Gigante cervecera Carlsberg urgente en China ha frenado el canal de Comercialización Local atrapados-ca1290

Gigante cervecera Carlsberg urgente en China ha frenado los canales de comercialización de la cerveza local gigantes atrapados en China y el freno de emergencia internacional de la cerveza de Carlsberg dos grandes grupos nacionales, Heineken ha publicado el informe anual de resultados de las empresas en 2015, aunque la actuación de algunos con dolor, pero en la zona de actuación En el país pero de manera uniforme en declive.En este sentido, los analistas de la industria, canales de venta, el cambio de tendencia en el consumo de cerveza no es la causa de la razón, los dos grandes del Grupo Internacional de cerveza en China de "rojo".El dilema de la consecución del Grupo Internacional en China se ha informado de que el cuarto mayor fabricante de cerveza de Carlsberg en el mundo publicado recientemente un informe de desempeño de 2015, señala el informe de gestión de beneficios en 2015 alrededor de 82.28 Carlsberg millones de yuanes, disminución de 8,4% interanual, debido a la gran cantidad de gasto de unos tipos de cambio la suma de factores negativos y tres o cuatro trimestre de 2015, el total de pérdidas 25.12 millones de yuan renminbi aproximadamente.Mientras que en el mercado chino, la compañía espera que el mercado global de China el año pasado de cerveza han caído alrededor de un 5%.En comparación con el pobre desempeño de carlsberg, Heineken es mucho mejor, pero no pudo escapar de la debilidad del mercado destino China.Informe anual global de Heineken, 205 millones de euros en 2015, según los ingresos de las ventas de la empresa en 2015, el 6,5% de crecimiento interanual; 20 millones de euros de beneficio neto, con un crecimiento interanual del 16%.Sin embargo, en el mercado chino, debido a la mala situación de las ventas en el segundo semestre del año, lo que debilita el crecimiento en el primer semestre del año, y el informe también señala que los beneficios de las operaciones en China para mejorar la zona de Heineken.Las empresas sufren a lo largo de los canales de comercialización internacional dos locales de cerveza el proceso de crecimiento del Grupo en China, no es difícil de encontrar en el difícil dilema de canales de comercialización de la tierra, por ejemplo con Carlsberg, Carlsberg en la noche, y a la enorme presión competitiva frente a rivales de Budweiser, Mientras que en los supermercados de comida, la falta de inversión, falta de terminal de la exposición.La industria de la cerveza en China no está de acuerdo con los consejos que si Carlsberg a centrarse en grandes canales de distribución, la terminal positiva del canal de supermercados, restaurantes, productos para mejorar la tasa de exposición, ampliar el alcance de la venta de la fuerza de la marca y los productos basados en calidad de carlsberg, Que paso a paso por revitalizar el mercado y aumentar los beneficios de los productos, que el vendedor y el final "se puede hacer dinero".El consumo de cerveza en el cuello de botella en el periodo, según datos de la Oficina de Estadística de los países de la muestra, 1 – 10 en 2015 China para la producción de cerveza 4197 millones de litros, el 5,73% interanual el descenso del mercado de la cerveza, el impulso de crecimiento continuo de 24 años ya No.En este sentido, el investigador de la Academia China de marcas de la industria de alimentos y bebidas 朱丹蓬, dijo que la industria de cerveza durante la noche en un cuello de botella, la caída en el gasto, el impacto en el rendimiento y el diseño de Carlsberg en ventas a nivel nacional.Carlsberg, la textura del producto parcial de europeización, lejos del núcleo de la base del mercado de cerveza en el mercado y modelo de negocio, no para China, la renovación de los mercados de productos y de la lentitud de reacción, la fuerza de la marca y la ventaja competitiva no es fuerte, conduce a resultados perdiendo.Beijing Daily en dependencia de los periodistas 刘一博 [Bar] debate Sina

啤酒巨头嘉士伯在华业绩急刹车 受困本土营销渠道   啤酒巨头在华业绩急刹车   国内两大国际啤酒集团嘉士伯、喜力先后发布2015年全年业绩报告,两家公司虽然在业绩上有人欢喜有人愁,但在中国区业绩上却统一地呈现下滑趋势。对此,业内人士分析,销售渠道水土不服、国内啤酒消费趋势变化,是造成两大国际啤酒集团业绩在华“亮红灯”的主要原因。   国际集团在华现业绩困局   据悉, 世界第四大啤酒商嘉士伯日前发布2015年业绩报告,报告指出,嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人民币,同比下降8.4%,由于不利的汇率因素和三四季度几笔数额较大的财政开支,其2015年共计亏损约25.12亿元人民币。而在中国市场,公司预计去年中国啤酒市场整体下降约5%。   与嘉士伯的惨淡相比,喜力的业绩显得好很多,但也难逃中国市场疲软的命运。喜力公司2015年全球年报显示,2015年公司销售收入205亿欧元,同比增长6.5%;净利润20亿欧元,同比增长16%。然而在中国市场,由于下半年销量情况欠佳,从而弱化了上半年的增势,而且报告还指出喜力在中国区的运营利润有待提升。   洋企受困本土营销渠道   纵观两大国际啤酒集团在华成长历程,就不难发现其在渠道营销方面难落地的窘境,以嘉士伯为例,嘉士伯主攻夜场,又面对着劲敌百威的巨大竞争压力,而在餐饮、超市卖场缺乏足够投入,终端曝光率缺乏。   业内人士对于洋啤酒在华水土不服给出建议称,如果嘉士伯将重点转移到大流通渠道,深入终端超市、餐饮渠道,积极增强产品曝光率、扩大销售范围,基于嘉士伯品牌力和产品品质,有望逐步盘活市场,进而增加产品利润,保证经销商和终端都“有钱可赚”。   国内啤酒消费进入瓶颈期   据国家统计局的数据显示,2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升,同比下降5.73%,国内啤酒市场连续增长24年势头不再。   对此,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬称,国内啤酒行业遭遇瓶颈期,夜场消费锐减,冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化,基地市场远离核心啤酒市场,且营运模式不适合中国国情,市场反响和产品更新速度迟缓,品牌力和竞争优势不强,导致了业绩节节败退。   北京商报记者 刘一博 进入【新浪财经股吧】讨论相关的主题文章: