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科旺纺织年投200万元推广坯布品牌   最近,绍兴县科旺纺织有限公司专门支付数十万元,在网络上做坯布产品推广,做强电子商务。据公司副总章丽芬介绍,科旺纺织近年一直注重品牌推广,每年投入近200万元的费用,在网络、报纸、电视上进行产品推介和形象包装。  坯布不惜投入做品牌,这在中国轻纺城里还不多。科旺纺织经过十余年的发展,已成为轻纺城中知名的“坯布大王”,主要经营各种规格的雪纺、雪纺绉布、金银丝绉、佳丽纱、奥丽纱、纳米绉 更多 国产运动品牌关店潮持续 将如何实现末路扭转(图)   一家之言  造成当下国产运动品牌如此惨淡的根源是,经销压货模式的难以续持,以及库存管理和品牌管理的双重不力。   眼看着起高楼,眼看着楼塌了,曾经风生水起的国产运动品牌,当下却已进入萧瑟之季。据报道,在过去的两年中,国产运动品牌的关店潮一直在持续,而与之相伴随的,不仅是营收和利润的大幅下滑,其股价更是普遍狂跌,李宁和361°仅两年多时间,股价跌幅就分别高达 更多 中国高端品牌运营管理周登陆上海   中国奢侈品联合会于6月17日至21日在上海召开为期一周的中国高端品牌运营管理周。  作为深度研究中国高端品牌市场运作的唯一平台,中国高端品牌运营管理周带来密集式专业模式培训、中外奢侈品创新以及奢侈品人力资源研讨三大板块,并会聚300多位来自顶级品牌、一流零售商及高端媒体的行业精英共同探讨“变革中的中国奢侈品市场如何抢占先机”。  ESSEC国际奢侈品管理项目MBA执行总监等都亲临中国高端品牌运 更多 实战:塑造品牌 打造精细营销策略   进入商业圈子也有很长一段时间了。看到太多太多的企业顷刻爬起来,然后又顷刻倒下,在此之前是根本不清楚为什么会是这样,以为商业经营还真的是靠天时地利人和,以为真的是外部环境的不好引起企业的衰败。  一直有疑问,企业的竞争力到底来自于哪里?是来自内部还是外部?如果按上文所说来自于外部环境的刺激的话,那么我们所谓的企业经营不就是靠天吃饭,凭运气做事?我觉得这样的观点说不过去。企业的竞争力应该来自于内部 更多 本土高端品牌,春天有多远?   本土高端品牌都需要在长时间的磨砺与成长中提升品质和塑造品牌,国产高端品牌的春天,还有一段路要走。   时尚风潮的转向很多时候都只是转瞬间,今年3月份,“例外”和“无用”这两个圈外人并不太熟悉的本土服装品牌的闪亮登场很像是一次意外,但它们填充了我们的耳目之后,服装类自主品牌上市公司也成为资本市场上的明星,大杨创世、朗姿股价和凯撒股份都集体飘红。  但如果转身去看4月份的上海外滩3号,进驻近10年 更多 快时尚品牌在华发展需快慢结合   一直以来,Hennes&Mauritz(H&M)、优衣库等洋品牌快时尚服装品牌以其个性时尚,设计、风格转变快,销售回款快等受到中国消费者和市场的垂青。然而,随着快时尚品牌在华市场的加速扩张,其服装品牌的质量问题却频被曝光。  近日,外来快时尚服装品牌问题的确不断,先是瑞典时装零售商H&M服装质量不合格,接着是优衣库销售的轻型羽绒服因充绒量不够 更多 淘品牌游戏规则改变:比拼综合实力 或迎并购潮   天使之城的粉丝发现,4月22日新预告里的模特,不再是小A了。  小A和单家鸣夫妻是天使之城创始人。从创办伊始到被裂帛收购前,小A一直是天使之城的模特。去年,天使之城曾换过一位台湾模特,但由于粉丝们的反对,小A回来了。  但是这一次,小A可能不再会回来做模特了。她在4月22日的微博中说:“因品牌发展需要和小A个人家庭原因,小A将作为品牌顾问继续伴随着天使之城未来的成长。感谢亲们长期以来的陪伴和一 更多 中国高端品牌运营管理周6月登陆上海(图)   中国奢侈品联合会将于6月17日至21日在上海盛大召开为期一周的"中国高端品牌运营管理周",作为深度研究中国高端品牌市场运作的唯一平台,将带来2+2+1的密集式专业模式为您呈现行业培训、中外奢侈品创新以及奢侈品人力资源研讨三大板块,并汇聚300多位来自顶级品牌,一流零售商及高端媒体的行业精英共同探讨"变革中的中国奢侈品市场如何抢占先机?"  更多 时尚风格(图) 广州达芙妮(专卖店)安妮(专卖店)女鞋 品牌塑造 时尚风格  爱美是每个女人的天性,随着这一群体消费能力的提升,商业市场无疑成为了“她”经济的主场,与此同时企业商家们也在产品、服务方面下足功夫,希望尽可能以别出心裁的创意巧思吸引更多女性消费者的吸引,从而刺激购买行为的产生,获得更大的盈利。  在如今追求个性化的时代,女性更加青睐具有时尚风格,能够展现自我,突出与众不同的产品 更多 重庆服装:代加工还是创品牌?   重庆著名的本土品牌天派制衣有限公司将要歇业的消息在业界不胫而走,掀起轩然大波。“这是一场误会,天派制衣只是在谋求转型,压缩部分生产线,以后将以商贸领域为主。”1月17日上午,重庆天派制衣董事长曹毅对记者说。  近年来,重庆地区服装产业的发展赶上了沿海地区服装产业转移的好势头,逐渐形成了西部初具规模的服装生产基地。然而,和沿海地区一些企业曾经走过的发展路径一样,重庆服装产业的各项优势逐渐用尽,企 更多 传统品牌与淘品牌网上对决 传统品牌与淘品牌网上对决  从一家销售尼泊尔、印度服饰的淘宝小店到如今年销售额逼近2亿元的淘品牌,2006年底,北京两姐妹在淘宝商城上开的原创品牌裂帛服饰网店,由于运用夸张的设计诠释了设计师的生活态度,很快在网上大受追捧,成为成功蹿红的网络原创品牌之一。  不仅是在服装领域的韩都衣舍、裂帛、七格格等品牌,此后在天猫(淘宝商城)上,玩具、化妆品 更多 葫芦型社会中的品牌机遇(图) 葫芦型社会中的品牌机遇(图)  经过十年的高速发展,中国服装行业进入了调整期,“拐点”特征明显:高成本已成为行业常态,成本上升推动了价格上涨,价格上涨虽然带动了销售额增加,但却导致销售数量的增速大幅下滑,国际订单开始转移,产能过剩迹象愈发凸现,而上半年的行业数据指标也是不甚理想……  有人说,中国做不出国际品牌,甚至不需要去尝试。不,恰恰相反,未来十年或许正是中 更多 中国奢侈品产业重文化轻品牌 中国奢侈品产业重文化轻品牌  售价2.8亿元的玉器“岁寒三友”、1.1亿元的成套古典明清家具、包金镶钻的瑞士顶级国际象棋……这是记者在近日举办的北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会上见到的一系列展品。  提到奢侈品,人们往往最容易联想到,我国消费者不惜在国外花“大钱”抢购的景象。我国奢侈品市场发展前景如何?奢侈品发展如何破解品牌发展瓶颈?国产奢侈品如何才能打造响当当的品牌?  市场强品牌弱  据法 更多 产业链整合实现品牌价值——纤维纱线企业谈品牌建设 产业链整合实现品牌价值——纤维纱线企业谈品牌建设   国内纤维纱线企业近年来转型升级和创新的成果是显而易见的:产品品种在不断丰富,质量不断提高,企业研发能力不断提升。与此同时,国内纤维纱线企业在品牌建设和产品推广上与国外企业的差距仍然明显。 纤维纱线企业应该如何树立品牌,如何从品牌中获得更大的价值?本报记者调查采访了40家纱线展重点参展企业,从部分企业的观点中可以看到纤维纱线品牌建设的重点和方 更多 品牌不是神话——李宁品牌重塑的启示 品牌不是神话——李宁品牌重塑的启示  2012年,各大媒体的专题再次引起读者对于李宁的关注,而李宁品牌重塑也历经了三个年头,目前看来并不理想。毫无疑问,李宁的高层决策者是非常富有远见的,在2008年奥运会火炬飞人出色的 品牌塑造 后,他们并未沉浸在成功的喜悦里,而是未雨绸缪对品牌调整做远景规划,以备将来面临的问题。2010年,李宁进行了激进的品牌重塑,从企业理念到企业标志都进行了大换血,并且通过与美国 更多 京东将推出自有品牌服装 京东将推出自有品牌服装  谋划了整整一年,当当网终于在首页上推出其自有家居品牌“当当优品”,一同亮相的还包括自有品牌童装“DangDang Baby”。在奠定图书B2C之首,进攻百货销售,联手国美加入3C领域后,当当网再下一城,加速自有品牌的谋划布局。  记者独家获知,京东商城很快也会加入到这场自有品牌服装的争夺战中,并将由从凡客过档京东的副总裁吴声亲自挂帅操刀。三大巨头聚焦,是否能加速找到自有品 更多 市场与品牌:一种突破的力量 市场与品牌:一种突破的力量  “走进石狮服装城”系列报道(下篇)服装城越来越多的商户由渠道商转型为品牌营运商。(颜华杰/图)  题记:全国各地的纺织服装专业市场拥有区域广泛性、消费多样性等特点,因此它们都具备了比较完善的分销渠道。从近几年的发展情况看,全国各地的纺织服装专业市场陆陆续续地孵化出了一些具有全国性影响力的著名服装品牌,其品牌孵化功能越来越得到行业的认可,被业内形象地称为“品牌孵化基地” 更多 “布阵”自有品牌大抢食 当当、京东“叫板”凡客 “布阵”自有品牌大抢食 当当、京东“叫板”凡客  谋划了整整一年,当当网终于在首页上推出其自有家居品牌“当当优品”,一同亮相的还包括自有品牌童装“DangDang Baby”。在奠定图书B2C之首,进攻百货销售,联手国美加入3C领域后,当当网再下一城,加速自有品牌的谋划布局。  年报显示,2011年当当网毛利率13.8%,较2010年的22.2%有所下降,主要原因之一是日用百货利润率下降。按照常理 更多 谈及中国奢侈品品牌 谈及中国奢侈品品牌  奢侈品的特征  奢侈品的六个特征: 绝对优秀的品质、高昂的价格、稀缺性和独特性、 高级美感和多级情感、悠久的历史传统和传奇的品牌故事、非功能性。六个特征融汇一体,彼此影响,相互促进,使得每个特性都发挥到极致。  截止2011年底,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,中国消费者的奢侈品购买欲望和能力让外国媒体和民众大感吃惊,路易斯威登、爱马仕等等纷纷入驻中国市场,受到中国消费 更多 当当自有品牌渠道谈判能力弱 难做深度定制产品 当当自有品牌渠道谈判能力弱 难做深度定制产品  或许生命在于折腾,或许折腾能印证存在。现在的电商不管盈利与否,都敢干敢闯,大张旗鼓铺摊子,逐渐显现打通全产业链的野心。  近日,继凡客之后,当当也推出了自有家居品牌——当当优品。同时,也有报道称,京东商城商城也将推出自有品牌服装。三大电商开始了真正的混战,各家争抢做自有品牌服装。但是,有业内人士认为,自有品牌是一把双刃剑,不是每家电商都适合去扩张这个 更多 拥有渠道 赢得市场 拥有渠道 赢得市场  渠道是产品销售的一个途径,是企业及其品牌的辅助者和推广者。笔者认为,一旦企业渠道建设不完善,即便产品做得很好,企业的整体销售还是很难上得去,迅速扩大产品的市场覆盖率也无从谈起。  我们都知道,当前一个服装品牌要想在市场竞争中求进步,首先要了解自身的优势和缺点,同时在企业的 品牌塑造 、渠道开发、管理规范和产品创新等方面大量投入。其中,渠道开发是企业品牌保持市场优势的重要环节,而保 更多 竞争升级 网购开辟服装品牌新天地 竞争升级 网购开辟服装品牌新天地  我国是世界服装的生产、消费、进出口大国,然而与其他具有国际竞争优势却难诞生优秀企业的行业不同,国内服装业随着品牌化发展,逐渐孕育出一批优秀企业。  品牌竞争呈多元格局  中国服装网总监许钢锋介绍,我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。首先,是形成了多个区域产业集群,如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等,区域内具有强大的上下 更多 记者观察:服装品牌的力量 记者观察:服装品牌的力量  “品牌”一词,大家并不陌生,然而普通人对于品牌的认知,可能还是来自于对商品的直观感受——性能质量究竟如何,价格定位又是怎样?它们通过用户间口碑相传,或是商业广告在潜移默化中植入了消费者的脑海。  从本质上来讲,服装与家电、汽车一样,都是由无差别的基础原料,在组合加工后被赋予了价值的提升。消费者之所以愿意为其支付高低不同的购买价格,品牌是一项重要的参考因素。比如,做工、样 更多 “宣传中国品牌,销售中国品牌” “宣传中国品牌,销售中国品牌”  9月27日,“宣传中国品牌,支持中国品牌”活动发布仪式在北京昆仑饭店隆重举行,中国百货商业协会组织了40余家知名百货商场、品牌企业的代表齐聚一堂,共同掀起中国品牌发展里程中新的一页。  发布仪式上,中国百货商业协会会长楚修齐首先介绍了活动背景、意义及有关情况。楚修齐讲到,改革开放30多年,随着中国经济的快速发展,消费者的品牌意识日益增强,为了满足消费需求升级,给中 更多 弗仑斯潘发力2012户外市场 力成驴友最爱品牌 弗仑斯潘发力2012户外市场 力成驴友最爱品牌  据记者了解到,近日“弗仑斯潘——‘潘’者无畏2012春夏新品发布会”在美丽的鹭岛厦门国际会展酒店隆重举行,帆成(福建)户外运动用品有限公司总经理周荣来等公司主要领导与来自全国各地的代理商和文汇报、风凰网、服饰导报,海峡导报、厦门商报、中国商业电讯众多媒体编辑、记者齐聚一堂,共襄品牌盛举。在振奋人心的鼓声和“勇者无畏”的造势片中,该品牌春夏新品发布会 更多 奢侈品关税调控折射中国品牌之忧 奢侈品关税调控折射中国品牌之忧  商务部日前公开表示,将进一步降低进口关税,包括中高档商品的关税。可是没过几天,财政部明确表态:没有调整奢侈品进口关税的打算。   在人们争论奢侈品进口关税降还是不降的同时不难发现,世界级奢侈品牌的行列中并没有中国品牌的身影。业内人士认为,如何发展中国本土奢侈品牌才是问题关键。   “消费外流”之患   据世界奢侈品协会2011年最新报告显示,中国内地2010年的奢 更多 品牌上市公司面对多少变革 品牌上市公司面对多少变革   2011年的中国品牌服装界在资本市场可谓热闹非凡:森马服饰、九牧王等服装企业成功公开发行股票上市;主要服装企业的半年度利润增幅超过30%,探路者、搜于特等公司的利润增幅超过50%。同时,这个行业也发生了连金融危机高峰都不曾出现的重大事件,李宁、中国动向等公司业绩大幅倒退,股价在短短一年多的时间内跌幅超过70%,可谓惨烈;与此形成鲜明对照的是,阿迪达斯、耐克等国际大牌今 更多 :先本地化再国际化 石狮服装 品牌塑造 :先本地化再国际化  “罗马不是一天建成的”,罗马城能够屹立到今天,那一块块基石才是最关键的。应该说,石狮服装企业为实现品牌化梦想,实在有些前仆后继的精神,更是连十八般武艺都轮番上阵了:重新起“洋名”、设计新的品牌形象、请国外设计师、选用国际一流面料,更不惜重金邀请国内外大牌明星做广告。可是这一切表面风光的结局,仍然是没有树立起品牌的强势。   石狮服装企业要想在竞争日趋激烈的国际 更多 :先本地化再国际化 石狮服装 品牌塑造 :先本地化再国际化  “罗马不是一天建成的”,罗马城能够屹立到今天,那一块块基石才是最关键的。应该说,石狮服装企业为实现品牌化梦想,实在有些前仆后继的精神,更是连十八般武艺都轮番上阵了:重新起“洋名”、设计新的品牌形象、请国外设计师、选用国际一流面料,更不惜重金邀请国内外大牌明星做广告。可是这一切表面风光的结局,仍然是没有树立起品牌的强势。   石狮服装企业要想在竞争日趋激烈的国际 更多 安踏总裁丁世忠:民族品牌 国际化管理 安踏总裁丁世忠:民族品牌 国际化管理  金融危机给跨国公司们带来了市场萎靡、资金链紧张等问题,却让中国民族品牌迎来了自己的发展机会,他们纷纷介入大型国际体育赛事的营销活动。  2009年6月23日,安踏(中国)有限公司(2020.HK)(简称安踏)与中国奥委会联合对外宣布,安踏成为“2009~2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”,并获得以中国奥委会、中国体育代表团领奖装备为核心的庞大市场开发资源 更多 相关的主题文章: